Mallkołaj to akcja jednej z polskich sieci sklepów. filmie widzimy starszego mężczyznę, który dosiada się do taksówki zamówionej przez zupełnie obcą osobę. Prosi o podwiezienie, ponieważ spieszy się do lekarza, który jest na tej samej trasie. Kilkanaście sytuacji pokazuje, że niektórzy klienci bezinteresownie pomagają, inni są bardziej powściągliwi a jeszcze inni stanowczo odmawiają pomocy. Mallkołaj prowadzi niezobowiązujące świąteczne rozmowy z osobami, które zgodziły się na przejazd, po czym dziękuje za podwózkę. To, co dzieje się później to świąteczna magia. Przesłanie jest proste: dobro wraca.